เมื่อผู้บริโภคเรียกร้องผู้ผลิตก็จัดหามา ผู้บริโภคพูดตลอดช่วงต้นทศวรรษ 2000 โดยขอให้รับประทานอาหารที่สมดุลมากขึ้นสำหรับตนเองและสัตว์เลี้ยง ทันใดนั้น ตลาดก็ระเบิดขึ้นด้วยวลีที่กำลังมาแรง เช่น “พรีเมียม” ซูเปอร์พรีเมียม” และ “อัลตร้าพรีเมียม”
ความจริงเกี่ยวกับคำศัพท์นั้นค่อนข้างไม่ชัดเจน แม้ว่าตอนนี้จะผ่านมากว่าทศวรรษแล้วหลังจากที่กระแสดังกล่าวเริ่มเติบโตขึ้น มาดูกันว่า “พรีเมียม” หมายถึงอะไร และจะแตกต่างอย่างไรเมื่อยกระดับให้สูงกว่านั้น 2-3 เท่า
“พรีเมียม” สู่โลกการตลาด
เพื่อให้ถูกต้องที่สุด เราไม่สามารถเริ่มต้นด้วยข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์หรือข้อบังคับของรัฐบาลได้ เนื่องจากไม่มีข้อกำหนดเหล่านี้รองรับ แต่คำว่าพรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียมเป็นวลีที่ทีมการตลาดของแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงใช้เพื่อดึงดูดลูกค้า
ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของลูกค้า โดยรวมแล้ว คำทางการตลาดเรียกว่า เริ่มแรกอุตสาหกรรมแอลกอฮอล์ใช้คำศัพท์เพื่ออธิบายถึงแอลกอฮอล์ที่ดีกว่าเล็กน้อย แปรรูปด้วยวิธีที่ดีกว่า หรือด้วยรสชาติที่ดีขึ้น
ตั้งแต่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประกาศเกียรติคุณ มันได้กลายเป็นวิธีการสำหรับหน่วยงานการตลาดด้านสุขภาพและความงาม เสื้อผ้า และทั้งอาหารมนุษย์และสัตว์เลี้ยง
โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคชาวตะวันตกมีความต้องการที่จะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย เมื่อทีมการตลาดนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้น้อยสำหรับผู้ที่มีงบประมาณ พวกเขาจะกลายเป็นที่ต้องการมากขึ้นสำหรับทุกคน
การรับรู้ของเราเกี่ยวกับราคายังดึงดูดเราเมื่อพูดถึงเงื่อนไขทางการตลาดเหล่านี้ คนทั่วไปมองว่าราคาที่สูงขึ้นหมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีค่ามากกว่าและทำด้วยส่วนประกอบหรือส่วนผสมที่มีคุณภาพสูงกว่า แม้ว่านั่นจะไม่เป็นความจริงก็ตาม
มีการศึกษาค่อนข้างน้อยเกี่ยวกับผลกระทบของการรับรู้นี้ หากเป็นการทดลองอาหารหรือเครื่องดื่มที่ตัวอย่างต่างกันเพียงราคา ผู้บริโภคจะบอกว่าของสองอย่างนี้ที่มีราคาแพงกว่ามีรสชาติที่ดีกว่า สมองรับรู้ว่าตัวอย่างมีรสชาติดีขึ้นเนื่องจากมีอคติด้านราคา
แม้ว่าเราจะไม่สามารถชิมอาหารสัตว์เลี้ยงเพื่อดูว่าอาหารสำหรับแมวและสุนัขของเรามีรสชาติดีกว่ากันตามราคา แต่สัตว์ของเราก็ไม่ได้รับอิทธิพลจากค่าอาหารเช่นกัน โดยไม่คำนึงถึงรสชาติ ราคาที่เพิ่มขึ้นที่ใส่ถุงอาหารสัตว์เลี้ยงยังคงเพิ่มการรับรู้ของเราในฐานะเจ้าของของพวกเขา
ประเด็นอยู่ที่การพิจารณาว่าคำเหล่านี้บนถุงจะหมายถึงสัตว์เลี้ยงที่มีสุขภาพดีในระยะยาวหรือไม่ อาหารพรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียมดีกว่าอาหารทั่วไปหรือไม่
ความแตกต่างระหว่าง Regular และ Super Premium
ความท้าทายหลักที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดอาหารสัตว์เลี้ยงเหล่านี้คืออาหารเหล่านี้ไม่มีการควบคุมโดยสิ้นเชิง สิ่งเหล่านี้เป็นความตั้งใจที่ฝ่ายการตลาดต้องให้ผู้คนลงทุนเงินจำนวนมากขึ้นในอาหารบางชนิด
โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมทั่วไปจะหลีกเลี่ยงส่วนผสมบางประเภท เช่น ผลพลอยได้จากสัตว์และธัญพืช พวกเขาอาจเพิ่มสิ่งต่าง ๆ เช่น ผัก ผลไม้ และแม้แต่สิ่งที่มีประโยชน์ เช่น โปรไบโอติก
อาหารระดับซูเปอร์พรีเมียมควรมีคุณภาพสูงกว่าระดับพรีเมียมด้วยซ้ำ แต่นี่ไม่ใช่ข้อกำหนดควบคุม แต่เป็นคำที่ใช้เมื่อคำว่าพรีเมี่ยมเริ่มกลายเป็นมาตรฐาน
ผลิตภัณฑ์ระดับซูเปอร์พรีเมียมอาจจะดีกว่า แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเปลี่ยนสูตรเพื่อให้ไม่ใส่กลิ่นและสีเทียม และลดสารกันบูดสังเคราะห์ สูตรนี้จะดีกว่าสำหรับสัตว์เลี้ยงของคุณ แต่ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะคุ้มค่ากับราคาระดับพรีเมียมที่มาพร้อมกับมันหรือไม่
เป็นเรื่องดีที่จะมีความสงสัยเมื่อพูดถึงคำเหล่านี้ สมองของเราจะได้รับการกระตุ้นจากสิ่งเหล่านี้ แสดงว่าแบรนด์หรือซีรีส์เหล่านี้ภายในแบรนด์นั้นดีกว่าอย่างเห็นได้ชัด เราไม่สามารถเชื่อสมองของเราได้เสมอไป
มีเพียงวิธีเดียวที่จะกำหนดมูลค่าอาหารสัตว์เลี้ยงของคุณ: ดำเนินการวิจัยของคุณเอง
ท้าทายการอ่านรายการส่วนผสม
มีคำศัพท์มากมายที่ควบคุมโดยอุตสาหกรรมอาหาร แต่มีคำศัพท์สำหรับอาหารสัตว์เลี้ยงน้อยกว่ามนุษย์ เนื่องจากพรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียมไม่ใช่เงื่อนไขที่ได้รับการควบคุม คุณจึงไม่ควรใส่สต็อกจริงใดๆ ลงในสินค้าเหล่านั้นซึ่งดีกว่าอาหารอื่นๆ บนชั้นวาง
ให้ทำวิจัยของคุณเองแทน อย่ามองหาอาหารสัตว์เลี้ยงด้วยความสนุกทุกชนิด โดยเรียกคำที่ด้านหน้าถุง เปิดดูรายการส่วนผสม จะเป็นการดีที่สุดหากอาหารสัตว์เลี้ยงมีส่วนผสมในปริมาณที่น้อยที่สุดเพื่อช่วยในเรื่องการแพ้ของสัตว์เลี้ยง ควรปราศจากสารกันบูดและส่วนผสมเทียมที่ไม่จำเป็น
มองหาวัตถุดิบสดใหม่ และจดว่ารายการใดอยู่ต้นรายการ เนื่องจากจะมีอยู่ในปริมาณสูงสุดจดบันทึกชนิดของโปรตีนที่มีอยู่และเปอร์เซ็นต์ และทราบว่าสัตว์ของคุณต้องการโปรตีนและไขมันมากเพียงใด
รายการส่วนผสมด้านหลังถุงก็ไม่สามารถบอกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับอาหารได้เช่นกัน หาข้อมูลว่าบริษัทใช้วัตถุดิบจากที่ใด เนื่องจากแต่ละประเทศมีกฎระเบียบที่แตกต่างกัน
ตามหลักการแล้ว ควรมาจากอเมริกาเหนือหรือยุโรป เนื่องจากประเทศเหล่านี้ส่วนใหญ่มีกฎระเบียบสูงสุด หากคุณสังเกตเห็นว่าพวกเขาใช้วัตถุดิบอย่างเนื้อสัตว์หรือผลพลอยได้บางอย่างจากประเทศจีนหรือประเทศอื่นๆ ในเอเชีย ทางที่ดีควรหลีกเลี่ยงอาหารดังกล่าว ประเทศเหล่านี้มีกฎระเบียบต่ำเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอนุญาตในอาหารสัตว์เลี้ยง และกลายเป็นช่องโหว่สำหรับบริษัทในอเมริกา
บทสรุป
ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่ควรเกี่ยวกับว่าแบรนด์อ้างว่าเป็นของพรีเมียมหรือแม้แต่ของพรีเมียม เนื่องจากคำเหล่านี้ไม่มีความหมายใดๆ เลย ให้ใช้เวลาในการค้นคว้าเกี่ยวกับอาหารของคุณเองกำหนดงบประมาณของคุณและพูดคุยกับสัตว์แพทย์ของคุณเกี่ยวกับอาหารที่เหมาะกับสัตว์เลี้ยงของคุณและมีคุณภาพสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
